C’est une campagne majeure dans le domaine des OSBL qui sont rares à pouvoir déployer un tel effort publicitaire. Et comme Centraide supporte une multitude d’OSBL à travers le Québec, la réussite de cette campagne est cruciale. Je vous insère trois des affiches de cette campagne plus bas et je vous invite à réagir dans les commentaires. Qu’en pensez-vous? Le message qui souligne les temps durs et insistant sur le fait que les besoins des moins favorisés sont toujours aussi importants vous semble-t-il efficace? Est-il bon de rappeller aux donateurs potentiels des sujets tels que la recession, le chômage, etc? Certains spécialistes dans le domaine mentionne qu’il faut toujours offrir un minimum de positivisme dans les appels à l’aide, mais en même temps il est inutile de jouer à l’autruche…
De mon côté, je trouve que l’exécution de cette campagne est bonne. C’est solide. Et ça devrait sûrement attirer l’attention des donateurs potentiels. Ma seule crainte est que l’ensemble soit un tantinet trop négatif et que ça joue à l’encontre des objectifs de la campagne. Il y en aura probablement qui en profiteront pour conclure : “Justement, j’en arrache moi-même et je ne peux pas aider les autres.” Mais peut-être ces gens sont-ils déjà convaincus qu’ils ne peuvent pas donner…
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Publié dans Campagnes de financement, Campagnes publicitaires, Collecte de fonds, Philanthropie et personnages publics, Stratégie publicitaire, Stratégies Web, taggé philanthropie, Stratégie marketing, Collecte de fonds, Campagnes publicitaires, campagne de financement à juin 30, 2009 | 2 Commentaires »
Comme la très grande majorité de la population, je suis fortement ému par les causes qui visent à améliorer le sort des enfants. En ce sens, la mission de la Fondation Marie-Vincent ne me laisse pas indifférent :
“La Fondation Marie-Vincent a pour mission de s’attaquer au problème de la maltraitance dont sont victimes les enfants de moins de 12 ans. Elle oeuvre au Québec où elle recueille des fonds pour financer des activités de prévention, d’éducation et d’aide aux jeunes victimes et à leurs proches.”
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Vous avez peut-être remarqué la nouvelle publicité d’Un héritage à partager Québec qui paraît ces temps-ci dans plusieurs publications québécoises. Cette publicité est reproduite plus bas. Sur le thème de « Et vous ! Que laisserez-vous ? », la publicité évoque des personnalités qui ont marqué l’histoire du Québec ou qui contribuent présentement à l’amélioration de la société. La campagne n’a rien d’extravagant d’un point vue visuel, mais son message est intéressant car il interpelle le lecteur quand à sa responsabilité personnelle de laisser aux générations futures une marque de son passage sur terre. Cette campagne médiatique a été proposée par les étudiants de la Chaire de marketing sociétal de l’Université de Montréal (UdM).
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Certains pourraient dire que Telus devrait plutôt ne pas se vanter de son implication sociale. Que cette façon de parler d’elle-même dans le cadre de ce qu’elle offre comme service à la Croix-Rouge rend son implication communautaire moins noble. Je ne suis pas d’accord. Je crois même que plus d’entreprises devraient se vanter de leurs bons coups et s’assurer d’en récolter les fruits en terme d’amélioration de leur image corporative au sein des consommateurs. Car plus les entreprises obtiendront un retour sur investissement au niveau de leur philanthropie corporative, plus elles seront convaincues qu’elle doivent le faire encore davantage.
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Publié dans Branding et image, Campagnes publicitaires, Philanthropie et culture populaire, Philanthropie et meilleures pratiques, Philanthropie et personnages publics, Stratégie marketing, Stratégie publicitaire, taggé campagne de conscientisation, Campagnes publicitaires, Conscientisation, OSBL, publicité philanthropique à mars 17, 2009 | Laisser un commentaire »
Quand je vois de la publicité et que j’y consacre un peu de mon attention, je suis de ceux qui préfèrent de loin le témoignage des gens qui reçoivent ou donnent des services dans le milieu philanthropique. Le fait de voir un gros nom, une figure connue, ne m’aide pas à créer un lien émotif avec une cause et décider de faire un don. Ceci étant dit, ce commentaire est subjectif et je suis parfaitement conscient que les célébrités jouent un rôle important dans les efforts marketing menés par les OSBL pour créer de la notoriété et encourager les dons.
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