Infopresse annonçait ce matin la nouvelle campagne de publicité mise de l’avant par Centraide : ” Utilisant l’accroche ”Centraide. Plus que jamais.”, l’offensive, déclinée dans les deux langues, comprend quatre messages télé, une pub radio et quatre déclinaisons pour les imprimés et l’affichage. Ces dernières sont diffusées en affichage, sur panneaux, ainsi que dans les magazines, les quotidiens et les hebdos. Un volet web est également mis à contribution. Les messages illustrent différents secteurs d’intervention de Centraide: soutien aux familles, lutte au décrochage scolaire, aide aux aînés et intégration des immigrants.”

C’est une campagne majeure dans le domaine des OSBL qui sont rares à pouvoir déployer un tel effort publicitaire. Et comme Centraide supporte une multitude d’OSBL à travers le Québec, la réussite de cette campagne est cruciale. Je vous insère trois des affiches de cette campagne plus bas et je vous invite à réagir dans les commentaires. Qu’en pensez-vous? Le message qui souligne les temps durs et insistant sur le fait que les besoins des moins favorisés sont toujours aussi importants vous semble-t-il efficace? Est-il bon de rappeller aux donateurs potentiels des sujets tels que la recession, le chômage, etc? Certains spécialistes dans le domaine mentionnent qu’il faut toujours offrir un minimum de positivisme dans les appels à l’aide, mais en même temps il est inutile de jouer à l’autruche…

De mon côté, je trouve que l’exécution de cette campagne est bonne. C’est solide. Et ça devrait sûrement attirer l’attention des donateurs potentiels. Ma seule crainte est que l’ensemble soit un tantinet trop négatif et que ça joue à l’encontre des objectifs de la campagne. Et ce, même si les messages communiquent qu’il ne faut pas être défaitiste en ces temps difficles. Malgré tout, il y en aura probablement qui en profiteront pour conclure : “Justement, j’en arrache moi-même et je ne peux pas aider les autres.” Mais peut-être ces gens sont-ils déjà convaincus qu’ils ne peuvent pas donner…

Awearness est un excellent livre pour vous inspirer dans vos bonnes actions. Comme il n’est pas utile dans ma bibliothèque, je préfère qu’il soit entre les mains de quelqu’un va s’en inspirer pour former un projet social positif ou qui va joindre une telle initiative. Moi il m’a inspiré cette initiative, en croyant fermement que chaque petit geste compte…

Le livre est décrit ici : http://philanthropie.wordpress.com/2009/06/12/10-bonnes-raisons-de-lire-awearness/

Je suis à Montréal, au centre-ville. Répondez-moi à mart.goyette (arobas) gmail.com et on prend rendez-vous pour vous donner le livre. Si vous êtes en région, je peux vous le faire parvenir par courrie/colis si vous acceptez de payer les frais.

N’est-ce pas que ça fait plaisir de lire un communiqué de presse comme celui que je recopie plus bas? Il est toujours encourageant de voir des entreprises d’envergure faire un effort pour contribuer socialement. Le montant donné n’est pas énorme, me direz-vous? Je vous répondrai que c’est mieux que rien du tout. Et je ne vois personnellement aucune naiveté à se montrer emballer par de telles initiatives. Bien sûr, Purolator fait de la publicité autour de cette activité. ils la présentent d’ailleurs en priorité sur leur site Web. Mais n’oublions pas que l’alternative aurait pu être de simplement donner les 40 000$ à une agence de publicité … et ne rien donner aux organismes qui combattent la faim dans le monde…

“Purolator a annoncé qu’elle effectuera  un don de 50 cents à Banques alimentaires Canada pour chaque envoi expédié par un client n’ayant pas de compte entre le 12 novembre et le 31 décembre 2009, jusqu’à un don maximum de 40 000 $.

« Maintenant plus que jamais, aider à recueillir des fonds pour des banques alimentaires locales est extrêmement important, car l’utilisation des banques alimentaires au Canada augmente », a déclaré Brian Meagher, vice-président principal, marketing, ventes et service à la clientèle. « La faim est un problème qui touche des gens partout au pays, et grâce à notre capacité d’atteindre pratiquement toutes les localités au Canada, nous savons que nous pouvons faire une différence. »

Les centres d’expédition de Purolator, les magasins BUREAU EN GROS, ainsi que plus de 550 agents d’expédition autorisés de Purolator participent à la troisième année de cette campagne annuelle.

Jusqu’à présent, la campagne de dons pour les envois expédiés pendant les fêtes de fin d’année de Purolator a permis de recueillir plus de 120 000 $ pour Banques alimentaires Canada. Outre la campagne annuelle, Purolator travaille avec ses employés, ses clients et Banques alimentaires Canada tout au long de l’année pour recueillir des aliments et des fonds pour des banques alimentaires partout au Canada par le biais du programme primé Blitz contre la faim de Purolator. Depuis le lancement du programme en 2003, Purolator a livré plus de trois millions de livres d’aliments à des banques alimentaires au Canada.”

Ceci est un appel à l’aide envers tous ceux qui sont impliqués dans un OSBL ou qui supporte financièrement un organisme. J’ai besoin de votre apport pour la création d’un répertoire des OSBL au Québec. Le travail est commencé, mais je réalise bien qu’il manque encore énormément d’organisme dans la liste. Si vous travaillez dans un organismes ou si vous en connaissez qui devraient faire partie de la liste, veuillez svp les mentionner dans la section commentaires ci-dessous.

Merci à l’avance pour votre aide!

Voilà une belle initiative lancée par l’Association Solidarités qui invite leurs supporteurs à bloguer afin de collecter des fonds. C’est un peu le concept de l’organisation d’activités de financement à la mode Web 2.0. Ainsi, au lieu d’organiser une soirée de bowling avec des amis, on peut aller sur un site de blog mis en place par Association Solidarités et créer sa propre page sur laquelle on ajoute le contenu qu’on veut tout en accueillant des visiteurs (principalement des amis) pour accepter leurs dons.

J’aime beaucoup cette initiative car elle répond à un défi de taille pour les OSBL qui manquent de temps (ou de compréhension des avantages du blog) pour se lancer dans la blogosphère. En effet, il y a peu d’OSBL qui bloguent même s’il devrait maintenant être clair pour la majorité des spécialistes marketing philanthropiques que bloguer représente une opportunité en or pour entretenir une meilleure relation avec les donateurs et bénévoles (le marché cible), accroître la notoriété, communiquer des activités, être plus visible dans les engins de recherche et plusieurs autres bénéfices. Le défi est de taille car malgré la gratuité de l’activité du blog, cela demande un certain temps et il semble que les responsables d’OSBL n’ont pas ce temps à leur disposition.

Un autre avantage important de cette initiative est qu’elle permet le recrutement de supporteurs dans les générations plus jeunes qui sont si intéressées à bâtir et maintenir des relations en ligne. C’est à mon avis une excellente façon de sortir des sentiers battus et diversifier les sources de support tout en introduisant la cause à des milliers d’internautes.

Parmi les initiatives de grande qualité organisées par les OSBL au Québec, le Show qu’il faut voir de la Fondation l’Institut Nazareth & Louis-Braille est sûrement à signaler. La 7e édition de cette soirée musicale très spéciale aura lieu le 1er décembre prochain au Gesù de Montréal.

Dans une mise en scène alliant musique, chanson et humour, Le Show qu’il faut voir réunit sur une même scène des artistes connus et ceux de la relève.  Vous y vivrez des moments inoubliables! Quelques places Grand Public sont disponibles à seulement 50 $, incluant le coquetel et le spectacle.  Réservez votre place maintenant en téléphonant au 450-463-4610 !

L’an dernier, plus de 67000$ ont été amassés grâce à cet évènement et on peut souhaiter que cette année les résultats seront encore meilleurs.  Pour plus de détails, vous pouvez visiter la page des évènements de l’INLB et visionner le vidéoclip sur Youtube.

Il est toujours très rafraîchissant de voir une campagne de financement d’OSBL se distinguer par sa créativité et son utilisation brillante des nouveaux outils Web qui sont à la disposition de tous ceux qui sauront en profiter. C’est le cas de la campagne de financement “Mots à vendre” de la Fondation pour l’alphabétisation qui est expliquée ci-dessous :

” La Fondation pour l’alphabétisation et sa porteparole, Marie-France Bazzo, ouvrent officiellement les portes du site MotsDepot.com. Conçu gracieusement par l’agence Bleublancrouge, ce site vous permet d’acheter le mot de votre choix afin d’aider ceux qui n’en ont pas. Dès aujourd’hui, achetez l’Amour, la Paix, l’Été ou la Lune pour seulement 5 $! Tous les dons recueillis seront remis à la Fondation pour l’aider à accomplir sa mission.

« Pour son 20e anniversaire, la Fondation voulait frapper un grand coup avec une campagne originale et ludique qui aurait deux objectifs : faire connaître davantage la cause et la Fondation et amasser des fonds. Quoi de mieux que de vendre des mots pour y arriver?! », souligne Marie-France Bazzo, porteparole de l’organisation.
Afin d’inviter le grand public à participer, une vaste campagne publicitaire a été déployée dans les journaux, en affichage, à la radio et sur le Web. Plusieurs personnalités québécoises du monde du showbizz, des médias, du sport et des affaires ont d’ailleurs accepté avec plaisir d’acheter un mot pour appuyer la Fondation, dont :

• Marie-FranceBazzo achète Pourquoi?
• Marie Turgeon offre l’imaginaire aux enfants.
• Normand Brathwaite s’offre des découvertes musicales.
• Véronique Cloutier s’achète le bonheur.
• Alban D’Amours s’offre la coopération.
• Patrick Groulx achète l’audace.
• Pierre-KarlPéladeau vous offre l’engagement.
• Larry Smith offre la victoire aux Alouettes.

Achetez tout, même votre statut Facebook. Sur www.motsdepot.com, en tant que client, vous pourrez acheter votre statut Facebook et ainsi partager vos états d’âme avec vos amis tout en affichant votre soutien à la cause. Le site compte également d’autres options intéressantes, dont la création d’une affiche avec le mot ou la phrase choisis et un mur des « célébrités », où vous aurez la possibilité de voter pour les meilleurs concepts, autant ceux du grand public que ceux des personnalités connues.

« Tout l’argent ainsi récolté aidera tous ceux qui n’ont pas la chance de savoir lire ou écrire », explique Gaëtan Namouric, vice-président exécutif et directeur de création chez Bleublancrouge.

Fondée en 1989, la Fondation pour l’alphabétisation est un organisme sans but lucratif qui a pour mission de faire en sorte que tous, adultes et enfants, aient accès à la lecture et à l’écriture.”

J’adore la signature audacieuse de la campagne de financement de la Maison Michel Sarrazin. J’ose espérer que cette campagne sera un succès et que ses objectifs seront atteints! Voici le contenu du communiqué de presse qu’on m’a fait parvenir.

VOS DONS NE SAUVERONT PERSONNE

Mais ils permettront à nos malades de mourir dignement entourés de leurs proches

Québec, le vendredi 6 novembre 2009 – La Fondation de la Maison Michel-Sarrazin organise pour une deuxième année consécutive la Journée Michel-Sarrazin. L’activité consiste en l’organisation et la tenue d’une journée complète, au cours de laquelle, la Fondation sollicite des dons en provenance des entreprises et de la population de Québec.

Sous le thème, « Vos dons ne sauveront personne » – signature publicitaire proposée l’année dernière par Le Monde de Cossette et retravaillée cette année par la Fondation – la Journée Michel-Sarrazin se tient le jeudi 12 novembre 2009.

La campagne de financement et de communication se déroule durant les deux premières semaines de novembre et se décline en affichage, en publicité imprimée et en message radio. Afin de sensibiliser les jeunes à notre cause, la publicité radio a fait l’objet d’un concours au Collège Radio Télévision de Québec. Près de trente étudiants du cours de Rédaction et narration publicitaire ont écrit et enregistré un message. Le gagnant voyait son annonce être diffusée sur les ondes du FM 93 et de Rythme FM 91,9 Québec.

Afin d’atteindre nos objectifs, il est essentiel de pouvoir compter sur la participation de la population et les outils de communication invitent les gens à faire un don en ligne au www.michel-sarrazin.ca.

Bien sûr, l’idée de cette journée est de recueillir 200 000 $ en dons et ainsi continuer à offrir gratuitement des soins aux patients en fin de vie, mais deux buts sont aussi visés :

• Informer la population des différents services offerts gratuitement par la Maison Michel-Sarrazin.

• Reconnaître les particuliers et les groupes ayant organisé des activités au profit de la Fondation.

C’est grâce à la contribution de généreux partenaires que la Journée Michel-Sarrazin, présentée par Desjardins, peut espérer être un succès : Jardin Mobile, Les Pharmacies Brunet, Rôtisseries St-Hubert, Canac-Marquis-Grenier, DeSerres et Les Galeries de la Capitale. Pour faire la promotion de la Journée et informer la population des divers services et soins offerts, la Fondation compte sur la collaboration du journal Le Soleil, du FM 93, de Rythme FM de Québec et du réseau d’affichage Zoom Média.

À propos de la Fondation de la Maison Michel-Sarrazin

La Fondation de la Maison Michel-Sarrazin a pour mandat de subvenir aux besoins financiers exclusifs de la Maison Michel-Sarrazin, de son Centre de jour de même que de sa vocation d’enseignement et de son volet de recherche. Afin d’assurer la gratuité des soins et des services offerts aux personnes en fin de vie et à leurs proches, la Fondation travaille à amasser plus de 2,5 millions $ annuellement. C’est avec ouverture que la Fondation aborde la communauté et sollicite son appui. Elle développe sans cesse des nouvelles démarches de financement et favorise des communications empreintes d’humanisme en plus de démontrer une reconnaissance inconditionnelle envers ses donateurs.

À propos de la Maison Michel-Sarrazin

Fondée en 1985, première du genre dans le monde francophone, la Maison Michel-Sarrazin est un centre hospitalier privé à but non lucratif, dédié à l’amélioration de la qualité de vie des personnes atteintes de cancer en phase avancée et en phase terminale. La personne en fin de vie, y trouve une atmosphère familiale lui permettant de s’éteindre paisiblement, entourée de ses proches, comme si elle mourait chez elle. Les professionnels et les 350 bénévoles traitent le malade de façon globale, en satisfaisant ses besoins aux plans corporel, émotionnel, mental et spirituel.

Lors de chacune des mes visites sur un site Web d’OSBL, une des premières choses que je fais consiste à chercher un moyen de rester en contact avec l’OSBL en question. Cela peut se faire par fil RSS, mais ma préférence personnelle est un bulletin électronique auquel je peux m’abonner. Étant donné que mon blog poste principalement sur le marketing des OSBL, il y a bien entendu une raison analytique pour laquelle je veux rester en contact. Mais je le fais aussi en tant que donateur potentiel en me disant que si je prends le temps de naviguer sur un site Web d’OSBL pour y découvrir sa raison d’être et ses activités, il serait bien intéressant de pouvoir être informé de ce que cet OSBL va faire dans le futur.

Quel type d’informations sont importantes pour moi? Un renforcement de la raison d’être de l’OSBL, des nouvelles ou actualités qui viennent supporter la cause de l’OSBL, une présentation des membres de l’OSBL ou de ses bénéficiaires et aussi des informations sur les activités menées l’OSBL. Le tout présenté avec créativité et dynamisme, si possible présenté de façon assez personnelle. Comme j’ai reçu trois bulletins électroniques cette semaine, je vous en présente les bons et moins bons aspects.

1. Oxfam Québec :

Un bon indicateur de la qualité d’un bulletin électronique est la réaction initiale quand on le voit apparaître dans sa boîte à courriels. Si on l’ouvre immédiatement, c’est excellent. Malheureusement, plusieurs bulletins électroniques ne sont même pas ouverts avant d’être déplacés dans les éléments supprimés.

Dans le cas d’Oxfam, j’ouvre chaun de ses bulletins électroniques sans tarder. Il y a plusieurs raisons raisons à cela. D’abord, le desing de leur bulletin est excellent, ça fait très professionnel. Ensuite, Oxfam a toujours un titre accrocheur pour son bulletin. Ce titre n’est pas du genre “NOUS vous parlons de NOUS”. Ce mois-ci, c’est “Évaluez vos connaissances sur les changements climatiques !”. voilà une belle façon de me sensibiliser à la cause d’Oxfam sans tout en me divestissant. Dans la plupart des cas, les bulletins électroniques d’Oxfam sont très riches en contenu, j’y ai souvent trouvé d’excellents liens vers des choses intéressantes à lire. Voilà un autre gage de succès : soyez généreux avec vos lecteurs si vous désirez maintenir leur attention. Encore une fois, Oxfam est un exemple à suivre en marketing.

2.  Fondation pour l’alphabétisation

Le bulletin électronique de la Fondation pour l’alphabétisation est un autre bon exemple à suivre pour les OSBL qui n’utilisent pas encore cet outil de communication. Premièrement, il est régulier, ce qui démontre que cet OSBL investit du temps dans cette activité de communication et semble vraiment croire que cela aide à atteindre ses objectifs. Aussi, ce bulletin ne peut faire autrement que convaincre le lecteur que la fondation pour l’alphabétisation est dynamique car on y retrouve clairement présentées une multitude d’activités destinées à financer les cause.

La seule amélioration que je verrais serait de stimuler l’engagement des lecteurs avec un peu d’information d’actualité pour rappeller à quel point l’analphabétisme est un problème grave dans notre société. Des témoignages peuvent aussi servir à atteindre cet objectif. Il y a bien un témoignage dans le bulleting, mais il est bref et à mon avis on pourrait faire en sorte que le lien mène à une page Web plus convaincante.

3. Club des petits déjeuners du Québec

Le dernier exemple est celui du Club des petits déjeuners du Québec et malheureusement il est moins exemplaire que les deux autres. Je me suis abonné il y a environ 6 mois au bulletin de cet organisme et je crois que c’est la deuxième fois que je reçois un courriel (et je ne suis pas certain, celui-ci est peut-être mon premier). On voit clairement que le Club des petits déjeuners du Québec manque de personnel pour mener cette activité ou encore que ce n’est pas une priorité.

Dans ce cas-ci, le courriel est simplement une lettre du président-fondateur Daniel Germain qui félicite et remercie tout les gens qui s’impliquent pour les 15 dernières années de travail. La lettre est concise et communique bien son message, le look est professionnelle. Par contre, comme je ne reçois pas souvent de communications du Club des petits déjeuners du Québec, je m’attendrais à un peu plus de leur part. Je reste sur mon appétit et je ne retire pas l’impression qu’on a réellement essayé de communiquer avec moi. Le geste est bon, mais je serais surpris qu’il génère vraiment des résultats.

Prendre la décision de lancer votre OSBL dans l’univers stimulant et gratuit des médias sociaux peut se faire relativement facilement. Le fait que seul un investissement quatodien de temps soit nécessaire fait en sorte que plusieurs entreprises et organismes font le saut dans les médias sociaux sans d’abord accomplir les étapes préliminaires. Comme par exemple la définition claire des objectifs de cette stratégie. Ou encore une compréhension complète des indicateurs de performance qui seront mesurés pour déterminer si la décision en valait la peine. Qu’une stratégie soit gratuite ou non, il faut pourquoi on la met de l’avant et comment on va l’évaluer.

Un autre élément important est ce qu’on pourrait appeller la gouvernance de la participation de votre OSBL aux médias sociaux. Qui va participer? Comment et selon quels critères? Est-ce que des personnes seront jugés “responsables” des écrits qui resteront présents en permanence sur le Web? Allez-vous organiser un comité de participation aux médias sociaux pour valider régulièrement votre approche et vous assurer que la main gauche sait ce quel commentaire  la main droite est en train d’écrire sur le blog le plus lu dans votre domaine? Pour répondre à ces questions, il vous faudra définir votre propre politique de participation aux médias sociaux.

En voici quelques exemples qui devraient pouvoir vous inspirer :

• Le guide des médias sociaux de la Croix Rouge et ses principes de participation aux médias sociaux
• BBYO
• Friendly church

Je vous invite à visiter ma page de projet de dons pour découvrir comment vous pouvez m’aider à financer des OSBL sans avoir à donner de l’argent.