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Posts Tagged ‘Américains’

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Target Analytics vient de publier un rapport que vous pouvez vous procurer gratuitement sur les tendances en matières de dons en ligne aux États-Unis. Si vous travaillez au sein d’une OSBL et que vous doutez encore de la nécessité d’optimiser vos outils pour collecter des dons en lignes, la lecture de ce rapport devrait vous motiver.

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Remarquez que certains des résultats de l’étude n’ont rien de surprenant. Comme le démontre le graphique ci-dessus, la croissance des dons en ligne est une tendance solide qui s’observe depuis 2001. Il est donc normal que les 24 OSBL à l’étude dans cette recherche aient vu leurs fonds récoltés en ligne augmenter. Mais certains autres faits pourront vous intéresser davantage :

  • Les donneurs en ligne ont des revenus supérieurs à la moyenne, ils sont plus jeunes et leurs dons sont statistiquement supérieurs aux dons faits par la poste;
  • Les donneurs en ligne sont moins fidèles que les donneurs qui utilisent la poste, quoique 33% des donneurs en ligne recrutés en 2007 ont fait un don par la poste en 2008;
  • Selon l’étude, les donneurs en ligne ont une valeur cumulative potentielle supérieure comparés aux donneurs traditionnels;

Le rapport insiste sur le fait que le défi principal des OSBL est d’intégrer leurs campagnes de financement afin de faciliter les migrations d’une méthode de don vers une autre. À mon avis, les dons en ligne ont beaucoup plus de chance d’être faits de manière spontanée, en visitant des sites Web ou encore dans le cadre d’une urgence nationale ou internationale. Ces dons spontanés ne se font certainement pas tous dans l’optique de demeurer impliqué à long terme dans le financement d’une cause. Voilà pourquoi il est primordial de saisir les informations nécessaires au maintien d’une communication avec les donneurs recrutés en ligne.

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Le milieu artistique est doublement affecté par la crise économique. Premièrement, il devra subir et survivre aux réductions de financement philanthropique comme toutes les autres causes qui nécessitent des dons et la générosité de la population. Et deuxièment, il devra trouver une façon créative et efficace de convaincre les donateurs de l’importance de l’art dans notre société car en temps de crise économique il est prouvé que l’art est délaissé au bénéfice des causes davantage liée aux besoins « essentiels ».

La presse américaine est remplie d’articles sur les nouvelles difficultés auxquelles doivent faire face les OSBL artistiques. Hard times for the arts illustre bien comment la diminution des dons affecte les OSBL artistiques américaines.

Est-ce le cas au Québec également? C’est possible, mais en général les conséquences de la crise actuelle ne nous ont pas encore affectés autant que les américains. Fait très important : la réduction des dons recueillis par les OSBL artistiques provient autant des dons individuels que des dons corporatifs :

  1. Le Conference Board vient de publier une étude sur les tendances dans le domaine de la philanthropie corporative. Cette étude démontre 41% des entreprises ont réduit leurs dons au milieu artistique en 2008.
  2. Dans cet article (Wealthiest Donors Gave 9% of Their Income in 2007, Study Finds), on présente une analyse des tendances de dons parmi les américains les plus affluents. On y voit que les dons au milieu artistique ont chuté de 75% depuis 2005  (« Average gifts to the arts from donors in the survey dropped from $16,465 in 2005 to $4,792. »)

Comment le milieu artistique réagira-t-il? Saura-t-il imaginer une solution créative pour « concurrencer » avec les autres causes qui veulent également obtenir l’attention des donateurs? Pourra-t-il trouver une façon d’unir les forces de tous les joueurs impliqués? C’est à voir, mais il est à craindre que plusieurs OSBL et leurs bénéficiaires vont malheureusement souffrir encore davantage que les autres milieux de la crise économique.

Si vous oeuvrez dans une OSBL artistique, cet article (The Arts Need Better Arguments) va peut-être vous intéresser car il présenter le point de vue d’un compositeur qui présente son opinion selon laquelle le milieu artistique a besoin de meilleurs arguments pour obtenir plus de financement. Cette affirmation de sa part est tout-à-fait vraie, encore faut-il la communiquer à la majorité des gens :

« The arts are going to need a better strategy. And in the end it’s going to have to come from art itself, from the benefits art brings, in a world where popular culture — which has gotten smart and serious — also helps bring depth and meaning to our lives. »

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Des nouvelles récentes nous indiquent que l’engagement individuel sous forme de bénévolat est en hausse aux États-Unis, résultat du message de Barack Obama et des pertes d’emplois qui rendent beaucoup de gens plus disponibles. Et historiquement, les américains ne sont pas moins généreux dans leurs dons en temps de crise. Donc, du point de vue de la réaction de la population, les OSBL américaines peuvent s’attendre à un assez bon support dans les prochains mois. Mais au niveau de la philanthropie corporative, il est moins facile de prédire comment la récession va affecter les stratégies d’entreprises quant à leurs engagements sociaux.

Si cette question vous intéresse, je vous suggère la lecture du rapport fort complet du Committee Encouraging Corporate Philanthropy (CECP) : Giving in Numbers. Ce rapport porte sur les actions des grandes entreprises américaines en 2007. Il sera sûrement bientôt mis à jour et j’ai bien hâte de voir comment ces grandes entreprises réagissent à la récession. Entretemps, si vous aimez analyser les statistiques, vous serez servi à souhaits par la lecture de ce rapport. Entre autres, vous y trouverez des informations détaillées sur :

  • les raisons invoquées par les entreprises pour donner plus ou moins;
  • des statistiques sur les différents types de don et les distinctions par industrie;
  • la séparation des dons internationaux vs domestiques;
  • la séparation des dons de charité, communautaires et commerciaux;
  • plusieurs statistiques sur la grosseur des dons selon la grosseur des entreprises, leurs revenus et profits;
  • des informations intéressntes sur les programmes de « matching gift » par lesquels les entreprises contribuent financièrement en relation avec les contributions de leurs employés.

Ce genre de recherche est très intéressant et j’aimerais bien en trouver du même type pour les entreprises québécoises. J’effectue mes recherches et je vous communique les résultats si je trouve…

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barackobama

Barack Abama mise beaucoup sur une grande mobilisation communautaire au sein de la population pour l’aider dans son effort de redressement de la situation sociale américaine. Et il a bien raison car s’il a la moindre chance de réussir à accomplir un quelconque changement, il doit pouvoir s’appuyer sur une base de citoyens prêts à contribuer du temps et de l’énergie à s’aider les uns les autres.

Obama a souvent fait allusion durant sa course présidentielle à la nécessité de créer un nouveau mouvement d’engagement des citoyens. On pourrait dire que dans les circonstances actuelles de crise,  l’intérêt des américains pour ce type de message était encourageant, mais presque normal. Je me disais que la fièvre disparaîtrait probablement très rapidement.

Mais voilà que cet article américain nous communique des informations relatives à une croissance remarquqable des gens qui appliquent en tant que bénévoles :

« The floundering economy and President Barack Obama’s promotion of service and volunteerism have led to a major increase in applications at organizations such as the Peace Corps and Teach for America…Teach for America, which recruits heavily at college campuses, saw applications rise almost 50 percent last year. Peace Corps applications increased 16 percent, with a big spike around the time of the inauguration. »

On dirait bien que l’appel à l’activisme de Barack Obama a un effet  bénéfique concret. Je crois que malgré les pertes massives d’emplois qui jouent sûrement dans cette tendance, on ne peut que se réjouir de cette nouvelle positive pour le recrutement de bénévoles.

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Je vous suggère fortement cette présentation donnée récemment à la DMA (Direct Marketing Association) aux États-Unis : Bookshelves,
Bookmarks, and Benchmark Studies: The Resources that Make Good Fundraisers Great
. Si vous êtes comme moi à la recherche d’un maximum d’informations pertinentes pour améliorer la performance du marketing dans le domaine philanthropique, vous serez heureux de retrouver dans cette présentation les suggestions suivantes :

  • livres en maketing philanthropique
  • ressources Web gratuites (abonnement pour newsletters)
  • les blogs américains les plus importants concernant la philanthropie

Résultat? Me voici pris avec quelques livres additionnels à lire ainsi que des abonnements à de nouveaux blogs que je vais consultés afin de parfaire ma connaissance…bonne lecture!

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Ce billet ne se veut aucunement élitiste. D’aucune façon ne voudrais-je insinuer que des segments importants de notre population sont à ce point si ignorants que toute forme de conscientisation est futile. Je suis plus optimiste que ça. Je crois plutôt que plusieurs de nos conscitoyens qui nous semblent aujourd’hui si peu informés pourraient un jour prendre intérêt à ce qui se passe autour d’eux. Ils le feront quand ils comprendront  qu’en étant mieux renseignés, ils gagnent un peu de pouvoir politique.

Mais d’ici là, imaginez-vous être dans les souliers d’un directeur marketing qui oeuvre dans un organisme philanthropique et qu’un de vos objectifs est d’aller recruter X nouveaux membres au sein de la population qui ignore totalement votre existence. Rassurez-vous, tous vos « prospects » ne seront pas aussi endormis que les Américains que vous allez voir dans cette vidéo, et sans nut doute le reporter a choisi les pires du groupe. Mais tout de même,  avouez que le défi peut être très difficile à relever 🙂

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