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Posts Tagged ‘centraide’

Centraide fait encore une fois une bonne utilisation des outils du Web 2.0 qui sont disponibles et très populaires auprès des jeunes. Cette fois-ci, il s’agit du Concours 100 secondes pour Centraide. Le principe est très simple et efficace. À partir d’aujourd’hui et ce jusqu’au 15 décembre, on retrouve sur cette page Youtube les vidéos que des supporteurs ont produits en répondant à la question suivante : que faites-vous pour Centraide cette année? Les participants peuvent télécharger leur vidéo et s’inscrire pour participer. Le vidéo le plus regardé sera ensuite diffusé sur www.radio-canada.ca/techno.

Ce vidéo fort sympathique explique bien le concours et le positionnement de la campagne de Centraide. Je trouve ça excellent de pouvoir mettre un visage derrière un logo. Grâce à ce vidéo, on comprend que les gens qui pensent et réalisent les activités marketing de Centraide ont tout pour inspirer notre confiance et de plus ils réussissent bien à communiquer leur enthousiame. Finalement, l’idée de miser sur les médias sociaux permet à Centraide de se rapprocher des jeunes qui doivent et peuvent s’impliquer immédiatement dans le projet d’amélioration de leur société. Et dans quelques années, ce sont ces mêmes jeunes qui seront en mesure de supporter financièrement l’organisme et peut-être devenir des leaders d’opinion.

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Nous sommes en pleine campagne de levée de fonds pour Centraide au bureau et je suis encore une fois heureux de voir les résultats positifs de cette activité. Cela ne doit pas être facile pour un OSBL d’intéresser et convaincre des entreprises à participer, mais les résultats sont vraiment bénéfiques pour tout le monde. Pour Centraide, c’est une réussite car l’organisme recrute une grande quantité de donateurs réguliers et confirmés pour 12 mois. Pour l’entreprise, il s’agit d’une belle opportunité de démontrer un niveau de responsabilité sociale et de renforcer le sentiment d’appartenance au sein des employés.

D’un point de vue sensibilisation les résultats sont également intéressants puisqu’on intègre à la campagne un volet communication sur les raisons pour lesquelles il faut donner pour rendre la vie des gens défavorisés un peu moins difficile. Il faut admettre que dans le domaine de la sensibilisation, Centraide fait de l’excellent travail. Comme preuve, je vous invite à visionner quelques-uns des vidéos que Centraide a placé sur Youtuve il y a quelques mois. Les statistiques de visionnement de ces vidéos sont moins élevées que je ne l’aurais espéré pour des sujets importants qui sont présentées avec beaucoup de doigté.

N’empêche que Youtube demeure un excellent outil Web 2.0 pour Centraide car de nombreux vidéos y sont placés par des employés qui participent aux diverses activités de levée de fonds.

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centraide2Infopresse annonçait ce matin la nouvelle campagne de publicité mise de l’avant par Centraide :  » Utilisant l’accroche « Centraide. Plus que jamais. », l’offensive, déclinée dans les deux langues, comprend quatre messages télé, une pub radio et quatre déclinaisons pour les imprimés et l’affichage. Ces dernières sont diffusées en affichage, sur panneaux, ainsi que dans les magazines, les quotidiens et les hebdos. Un volet web est également mis à contribution. Les messages illustrent différents secteurs d’intervention de Centraide: soutien aux familles, lutte au décrochage scolaire, aide aux aînés et intégration des immigrants. »

C’est une campagne majeure dans le domaine des OSBL qui sont rares à pouvoir déployer un tel effort publicitaire. Et comme Centraide supporte une multitude d’OSBL à travers le Québec, la réussite de cette campagne est cruciale. Je vous insère trois des affiches de cette campagne plus bas et je vous invite à réagir dans les commentaires. Qu’en pensez-vous? Le message qui souligne les temps durs et insistant sur le fait que les besoins des moins favorisés sont toujours aussi importants vous semble-t-il efficace? Est-il bon de rappeller aux donateurs potentiels des sujets tels que la recession, le chômage, etc? Certains spécialistes dans le domaine mentionnent qu’il faut toujours offrir un minimum de positivisme dans les appels à l’aide, mais en même temps il est inutile de jouer à l’autruche…

De mon côté, je trouve que l’exécution de cette campagne est bonne. C’est solide. Et ça devrait sûrement attirer l’attention des donateurs potentiels. Ma seule crainte est que l’ensemble soit un tantinet trop négatif et que ça joue à l’encontre des objectifs de la campagne. Et ce, même si les messages communiquent qu’il ne faut pas être défaitiste en ces temps difficles. Malgré tout, il y en aura probablement qui en profiteront pour conclure : « Justement, j’en arrache moi-même et je ne peux pas aider les autres. » Mais peut-être ces gens sont-ils déjà convaincus qu’ils ne peuvent pas donner…

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