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Posts Tagged ‘Marketing corporatif’

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Edelman relations publiques m’a informé hier d’un concours lancé par Desjardins que je trouve excessivement intéressant dans la catégorie « marketing responsable »: Créer l’avenir. Voici d’abord la description du concours et je vous explique après les 4 raisons qui me portent à croire que ce concours sera un succès :

« Animé par ses valeurs coopératives, Desjardins organise, en partenariat avec l’émission Tout le monde en parle, une grande consultation afin d’inspirer ses actions. 

Les participants peuvent exprimer leurs idées sur le site de l’émission. Le grand prix du concours consiste en un séjour de sensibilisation au développement international au Burkina Faso en Afrique de l’Ouest ou un don de 5 000 dollars versé à un organisme de bienfaisance choisi par le gagnant.  Offerts en prix secondaires, trois dons de 3 500 dollars seront versés à des organismes de bienfaisance choisis par les gagnants.
Cette consultation est réalisée en marge du 20e Congrès Desjardins : « Coopérer pour créer l’avenir », et permet à l’institution coopérative de recueillir les opinions, les idées et les aspirations de tous pour bâtir une société et un avenir meilleurs. « 

Pas mal, non? Je ne vous cache pas mon admiration pour les gens impliqués dans ce projet car ils n’ont pas seulement mis en place une initiative socialement responsable, ils ont également su le faire avec une stratégie très solide dont voici les principaux éléments :
  1. Desjardins et Edelman ne se contentent pas de faire un geste socialement responsable. Ils le font en impliquant la population. Toutes les études concernant le comportement des consommateurs le disent : ils veulent être impliqués dans les solutions mise de l’avant. En misant sur une consultation populaire, on touche à une corde sensible majeure.
  2. L’implication des participants se rend jusqu’à la sélection des OSBL qui recevront les dons. C’est une autre façon de donner le pouvoir au consommateur.
  3. Dans cette activité, on ne se contente pas de rapidement mettre en place une initiative de marketing responsable, on va jusqu’au bout en s’assurant que Desjardins va en retirer un bénéfice important au niveau de son image grâce à un partenariat solide avec Tout le monde en parle. Faire de bonnes actions sociales est souhaitable pour les entreprises, les faire en obtenant un retour sur l’investissement en encore mieux car ça va motiver les dirigeants à répéter la recette.
  4. Edelman prend la peine d’informer les blogueurs, même les plus modestes comme moi. C’est une preuve d’une bonne compréhension de la force des médias sociaux.

Bravo à tous ceux qui sont impliqués dans ce projet. Je les envie un peu car faire du marketing ou des relations publiques en menant des activités socialement positives doit vraiment être motivant!

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lise watier

On apprend aujourd’hui que Lise Watier cosmétiques lance une nouvelle fondation dont la mission principale est de venir en aide aux femmes dans le besoin. On ne peut que saluer cette initiative que Lise Watier semble avoir eu envie de réaliser depuis un certain temps. De plus, au-delà des bénéfices pour les femmes dans le besoin, je trouve que l’entreprise phare en cosmétiques fait preuve d’une stratégie de marketing corporatif font intéressante et intelligente:

« Lise Watier Cosmétiques œuvre depuis toujours dans l’esprit de partager la réussite et de redonner à la communauté. Au fil des ans, la Société a contribué à une variété d’événements et au financement de nombreux organismes sociaux et humanitaires, entre autres le programme Belle et bien dans sa peau et la Fondation du cancer du sein du Québec. « La Fondation Lise Watier se veut le prolongement de notre action philanthropique, un moyen de canaliser nos efforts pour amasser plus de fonds, pérenniser les actions déjà soutenues par Lise Watier Cosmétiques et en lancer de nouvelles » dévoile Anne Martin-Vachon, présidente et chef de la direction de Lise Watier Cosmétiques. « La création de la Fondation Lise Watier marque un point tournant dans l’évolution de notre entreprise et représente un pas supplémentaire dans notre volonté d’apporter notre appui à des causes qui nous sont chères » poursuit-elle. »

Pour les OSBL qui oeuvrent déjà dans le domaine, il s’agit d’une ressource additionnelle pour fiancer des actions contructives auprès des femmes qui vivent dans la pauvreté, la violence, la dépendance … ou dans la rue:

« La Fondation Lise Watier, qui est présidée par madame Lise Watier, souhaite appuyer des organismes qui viennent en aide aux femmes dans le besoin. Ces organismes sans but lucratif doivent être établis au Canada et avoir une mission caritative qui vise à aider des femmes qui ont vécu un passé difficile, une expérience de vie douloureuse, des traumatismes ou d’autres problèmes importants. Les organismes qui bénéficieront de l’appui de la Fondation Lise Watier agiront donc sur plusieurs fronts, en encourageant les femmes à reprendre confiance en elles et en la vie, à développer leur mieux-être, à retrouver leur autonomie, leur dignité et leur place dans la société. »

Cette annonce de lancement de la Fonation Lise Watier Cosmétiques se fait avec une démonstration concrète des actions qu’elle a l,intention de mener :

« La première et principale initiative de la Fondation Lise Watier est de mettre sur pied le Pavillon Lise Watier, en collaboration avec la Mission Old Brewery, dans le quartier Hochelaga-Maisonneuve de Montréal. La Pavillon Lise Watier, qui ouvrira ses portes au printemps 2010, proposera 29 logements sociaux destinés aux femmes sans-abri exprimant un désir de réintégration. Les femmes qui y séjourneront seront issues de différents refuges d’urgence et centres pour femmes à Montréal et seront sélectionnées par la Mission Old Brewery. « Durant leur passage au Pavillon Lise Watier, ces femmes auront l’espace et le temps pour se retrouver, elles seront guidées dans leur cheminement pour franchir le pont entre l’itinérance et l’indépendance », confie Lise Watier.

Comme première activité de levée de fonds corporative, Lise Watier Cosmétiques dédiera une nuance de la nouvelle gamme de rouges à lèvres ROUGE PLUMPISSIMO à la Fondation. 100 % des revenus de la vente du ROUGE PLUMPISSIMO ROSE TENDRESSE seront versés à la Fondation Lise Watier, entre avril et juillet 2010. Grâce à un emballage spécial à l’effigie de la Fondation, ce produit pourra se démarquer et nous aider à sensibiliser les consommatrices à la cause des femmes dans le besoin. À chaque saison, un nouveau produit Lise Watier sera sélectionné, dont 100% des revenus seront versés à la Fondation, et ainsi de suite. Le renouvellement constant des produits favorisera la visibilité de la Fondation Lise Watier et permettra de rejoindre un plus grand nombre de femmes. »

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