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Posts Tagged ‘Nez rouge’

Je me questionne parfois quant à l’utilisation de l’humour pour sensibiliser la population et encourager un comportement. Si une firme de recherche m’offrait en cadeau une étude de marché pour mesurer l’efficacité de l’humour en philanthropie, je n’hésiterais pas une seconde. Obtient-on autant de résultats en faisant rire ou en faisant peur/pleurer/réfléchir…

Le vidéo de Réal Béland qui vise à sensibiliser les gens à ne pas prendre leur voiture en état de boisson est une bonne occasion de poser la question en considérant les éléments suivants :

  • Les conséquences de la conduite en état d’ébriété sont violentes et désastreuses. Est-ce que l’attention du public est plus saisie par les publicités dans lesquelles nous voyons le danger dans toute son impact dramatique?
  • Le public cible, pas uniquement mais majoritairement, de Nez rouge est jeune. L’idée de faire appel à Réal Béland et de les faire sourire un peu représente sûrement une bonne stratégie de communication qui risque de faciliter le « buzz » et la sensibilisation. Peut-être que les jeunes ne sont pas captivés par les images négatives?
  • Le sujet de l’alcool au volant est-il trop sérieux pour en parler de façon humoristique?
  • Les humoristes au Québec sont très populaires, pourquoi ne pas utiliser cette popularité pour faire parler d’une cause? Et comment le faire autrement qu’avec de l’humour?

Je n’ai pas la réponse ultime quant à l’utilisation de l’humour comme stratégie de sensibilisation. Mais il serait fort intéressant de la connaître car les budgets de communication pour les bonnes causes n’est pas sans limite, loin de là. Si Apple se « plante » avec une campagne publicitaire qui ne rejoint pas autant de gens que voulu, ce n’est pas la fin du monde. Mais en philanthropie, chaque personne additionnelle qui saisit un massage de sensibilisation compte. L’erreur est trop coûteuse…

Ceci étant dit, je lève mon chapeau à Réal Béland qui s’implique activement pour faire une différence! De même qu’à Nez rouge qui sauve des vies.

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Un ami me faisait remarquer qu’à son avis les entreprises font preuve d’hypocrisie quand elles s’associent à des causes qu’on pourrait qualifier de contraires aux produits qu’elles commercialisent. Selon lui, McDonald’s ne devrait pas encourager des athlètes olympiques car la nourriture qu’elle vend nuit à la santé. La même logique pourrait s’appliquer aux manufacturiers de tabac qui ont longtemps (et le sont encore dans certaines parties de monde) associés aux grands évènements sportifs. On pourrait en dire autant de Labatt qui annonçait dernièrement son association à Nez rouge et le lancement de sa campagne « À vous de tracer votre ligne de conduite« .

Je ne suis pas d’accord avec ce point de vue un peu trop cynique. Peut-être suis-je naif, mais dans le cas de Labatt, comme vous pouvez le voir sur le site référé ci-dessus, son engagement à encourager les consommateurs à consommer de l’alcool avec modération me semble être un principe profondément ancré dans la culture d’entreprise. Et quand on y pense, une entreprise qui vend de l’alcool n’a pas intérêt à long terme à encourager des comportements irresponsables qui risquent de nuire à l’image corporative.

Et il faut mentionner également que cet engagement de Labatt envers Nez rouge n’est pas seulement une déclaration publique faite rapidement pour annoncer un don qui, même s’il serait substanciel, ne nécessite pas beaucoup d’efforts. Au contraire, Labatt, en plus de donner 60 000$ grâce à une activité de vente de verres Stella Artois, a mis en place un site Web pour aider les gens à mieux planifier leurs déplacements, va impliquer ses employés en tant que bénévoles pour Nez rouge, va distribuer des sapins odorants pour sensibiliser les conducteurs à la sécurité et va aussi faire de la publicité responsable sur ses camions de livraison.

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