J’adore cette approche publicitaire qui vise à nous intriguer pendant 30-45 secondes afin d’avoir toute notre attention avant de communiquer un message important. J’aime aussi la simplicité du message, trop souvent les publicités veulent trop en faire (ou en dire en même temps). Le message ne requiert d’ailleurs aucun ajout sensationnaliste : l’espérance de vie en Afrique est de 47 ans!
Posts Tagged ‘publicité’
Publicité créative et efficace sur les ravages du Sida en Afrique
Posted in Campagnes publicitaires, Sensibilisation, Sida, tagged publicité, Sida on 8 janvier 2010| Leave a Comment »
Meilleures pratiques en publicité imprimée : études de cas d’OSBL américaines
Posted in Bonnes lectures, Campagnes publicitaires, Guides gratuits de meilleures pratiques, Philanthropie et communication, Philanthropie et meilleures pratiques, Rapports de recherche, Stratégie publicitaire, tagged Campagnes publicitaires, guide marketing gratuit, OSBL, philanthropie, publicité, publicité philanthropique, recherche marketing on 3 mars 2009| Leave a Comment »
Je vous suggère la consultation de cet excellent livre gratuit que vous pouvez télécharger en remplissant un petit formulaire : « Why Bad Ads Happen to Good Causes« . Étant donné les bénéfices sociaux tangibles et désespérément nécessaires qui dépendent du succès des campagnes de financement des OSBL, je crois que l’efficacité du marketing philanthropique n’est pas du domaine du « nice to have« . Il s’agit plutôt d’un « must » car perdre du budget marketing avec de la publicité mal exécutée est trop dommage dans le monde philanthropique.
Le livre gratuit que je vous suggère n’est pas récent. Il traite de publicités imprimées qui remontent à environ 10 ans et qui ont été exécutées aux État-Unis. Est-ce que 10 ans plus tard les études de cas présentées sont encore valides? Je pense que oui car elles traitent de principes fondamentaux qui sont toujours justes.
L’attrait de ce livre tient beaucoup dans sa présentation d’une série de pubs imprimées en énonçant ce qui est bien ou moins bien dans chaque publicité. Consultez ce guide et prenez le temps d’analyser les publicités philanthropiques que vous voyez tous les jours (ou les pubs de votre OSBL si vous travaillez dans le domaine) et demandez-vous si ces pubs auraient passé le test des cinq principes fondamentaux suivants :
- Capturer l’attention du lecteur par la simplicité, un point d’emphase et une présentation logique des éléments visuels qui incitent le lecteur à regarder là où il faut le faire.
- Établir un lien émotionnel avant de présenter une argumentation.
- Écrire un titre (« headline« ) qui pique la curiosité.
- Utiliser des photos qui attirent l’attention et supportent le message.
- Présenter un texte facilement lisible.
Nouvelle campagne publicitaire pour la fondation de l’alphabétisation
Posted in Alphabétisation, Campagnes publicitaires, tagged Alphabétisation, publicité on 25 novembre 2008| Leave a Comment »
L’alphabétisation est une cause qui me touche particulièrement. Je me sens parfois un peu élitiste de prioriser autant l’alphabétisation quand des besoins de premiers ordres demeurent encores trop souvent non-comblés : manger, se vêtir, se loger et ne pas vivre dans un isolement complet. Face à de tels problèmes sociaux, savoir lire peut effectivement sembler secondaire. Mais je ne le crois pas. Il faut voir les choses globalement et à long terme afin de comprendre les impacts de l’analphabétisme sur une une société. Et en 2008, dans la société québécoise si choyée, est-ce acceptable de priver des enfants des plaisirs et des repères que peut leur offrir la lecture?
Dans mon cas, vers l’âge de 15 ans, c’est Boris Vian qui a constitué mon lien avec un mode dans lequel je me sentais complètement marginal. Depuis je ne compte plus les « amis » écrivains qui m’ont accompagné dans un parcours qui ne fut pas toujours rose. Et aujourd’hui, quand je m’accorde quelques minutes si précieuses pour m’assoir avec mes enfants un samedi après-midi pour lire un livre, je lève toujours les yeux pour les regarder captivés par l’histoire qu’ils découvrent et je souris. Bravo à l’agence Bleublancrouge pour cette belle campagne qui renforce très habilement le lien entre les mondes du livre et de l’imaginaire…
Cliquez ici pour visionner la pub TV qui est également très bien.